◆◇公　告◇◆

  「調查研究工作室」資料開放申請

      一、「中小企業配合亞太營運中心運作之研究—中小企業配合亞
	   太營運中心國際化策略之研究(2)」調查資料。

      該調查資料由國科會補助，國立台灣海洋大學航運管理學系執行
    ，計畫主持人為該系陳義勝教授。該研究認為六大中心的海運中心
    至為重要，而海運產業的配合實為實現海運中心重要的一環，所以
    該研究依海運產業與海運中心之關係提出以下三個研究問題：一、
    發展台灣成為亞太海運中心之具體措施決定因素構面為何？二、亞
    太海運中心的具體措施對海運產業國際化階段策略的重要性為何？
    三、亞太海運中心應如何配合海運產業之國際化策略？經由相關的
    探討後，該研究歸納出以下幾點結論：亞太海運中心之具體措施決
    定因素構面分別為「通關作業之簡化、自動化及改進港埠處理作業
    」、「採用港埠管理與營運分離原則」、「健全碼頭工人管理問題
    及擴充輔助性設備」、「健全港口附加價值活動之營運環境」、「
    加強自動化作業」、「加強港埠措施以擴充轉運能量」以及「港埠
    硬體採BOT方式開發」。

      該調查計畫資料由劉蓉果小姐負責整理，釋出項目有：原始資料
    檔、SAS  程式檔、問卷檔、過錄編碼簿、次數分配結果與研究成果
    報告。如欲更進一步瞭解相關訊息或申請辦法，請洽劉小姐。電話
    ：2788-1625轉40；E-mail：srda@gate.sinica.edu.tw；
    http://www.sinica.edu.tw/as/survey/。

      二、「廣告對鮮乳消費行為影響之研究—複欄式模型之應用」調
	   查研究資料。

      該調查資料由國科會補助，國立中興大學農業經濟研究所執行，
    計畫主持人為該所萬鐘汶教授。該研究欲由實證剖析全面性廣告與
    品牌廣告對鮮乳消費決策推論過程的影響。研究方法採Cragg（1971
    ）兩階段消費決策模型—複欄式模型來驗證兩種鮮乳廣告對不同階
    段消費行為的影響及影響鮮乳消費需求的各種因子。利用調查資料
    實證後發現消費者在參與決策階段對鮮乳的全面性廣告與品牌廣告
    的反應大致相同，但購買量決策僅受品牌廣告影響，主要重視的品
    牌訊息為營養成分及純生乳製造兩項。此外，參與消費的機率與消
    費者認同的鮮乳替代品之多寡成反向關係。而年齡及家中幼小孩童
    數對實際購買量都有顯著正向的影響。有效樣本數為600筆。

      該調查計畫資料由呂佩蕙小姐負責整理，釋出項目有：SPSS系統
    檔、過錄編碼簿、次數分配結果、問卷與研究成果報告。如欲更進
    一步相關訊息或申請辦法，請洽呂小姐。電話：2788-1625轉12；E-
    mail:srda@gate.sinica.edu.tw；http://www.sinica.edu.tw/as/
    survey/。